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IKEA出現「漆黑體驗屋」感受貧戶生活 霜淇淋免費拿


IKEA新店店出現的漆黑體驗屋。

消費者一進到IKEA賣場內,一定會對其體驗式行銷印象深刻,近期IKEA新店店出現一個相當特別的情境場域「漆黑體驗屋」,屋內沒有溫馨的美觀裝潢,僅有簡單的空間、雜亂電線與昏暗燈光,要讓民眾真實體驗到「貧戶」的真正生活。這樣的另類體驗,來自一個美好的計畫。


IKEA的大型賣場中總會有一個區塊一個區塊的「居家空間」,在購物區域呈現出客廳、浴室、廚房,甚至是整個家庭,讓消費者走近該場域,能夠想像自己生活在這處空間的樣子,你會想要打包回家,或是複製某一個角落,如此的「沈浸式體驗」是IKEA行銷全球的關鍵。



近期IKEA新店店出現了一個截然不同的沈浸式體驗空間,名為「20㎡的希望」的漆黑體驗屋,讓民眾走進其中,像是走進某個貧瘠、黑暗的家,藉以感受到在台灣社會貧戶的實際生活,因為很多人難以想像,家裡一按電燈開關就大放光明的平常小事,部分家庭卻連基本的照明、甚至是電線的安全性都堪慮。



消費者在體驗過後,可現場簽署轉換電子帳單意願書,將信用卡帳單電子化,銀行便將省下的部分紙張與印刷費用捐出,幫助能源貧窮家庭更換照明設備,完成填寫即贈送巧克力冰淇淋兌換券,可在11/30在IKEA新店店美食小站兌換。


此外,每5人完成連署書,新店店將捐出一個LED燈泡。目標是從11/11起至11/28展出期間,能達成1萬人完成連署,預計將捐出2,000個燈泡,期許讓更多能源貧戶家庭受惠。新店店另加碼捐贈家具給10戶能源貧戶家庭,改善貧戶孩子閱讀、學習環境。



此項活動是DOMI綠然聯手倡議的「點亮無窮希望」計畫,鼓勵消費者將紙本帳單轉為電子帳單,減緩地球暖化,進一步協助能源貧窮家庭,讓孩子的未來更明亮美好。根據統計,若能落實電子化,平均每年可節省621張紙,相當於0.78棵樹、減少573公斤的氣候足跡,共同創造環境與社會雙重效益。


 

本篇報導轉載自ETFashion

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